淘宝新天地，带您获取新流量
- 时间：2021-03-30
- 栏目：行业新闻
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以前大家在淘宝上选择商品的路径更多是平台上的评价、推荐。如今，从消费购物到生活方式的提升，消费者选品的路径也在发生变化。淘宝为有内容制作能力的用户提供新平台，打造优质短视频、种草类、猜你喜欢等内容。而谈起“种草”，在小红书平台上早已是驰名中外，那么淘宝能不能从小红书中瓜分一杯羹呢？
互联网产品都在疯狂争夺用户时间。
淘宝也很焦虑，一直在探索留住用户的法门，努力让自己不是一款“用完即走”的产品。对于想要继续增强消费者与商家之间联系与信任，促进新客户转粉和老客户黏住的目的来说，搭建内容社区，无疑是攫取用户时间的最佳途径。
从去年10月起，淘宝对部分达人开放“淘宝新内容中心”功能，小范围内测社区版块“逛逛”。
去年11月末，淘宝召开发布会，宣布将对手机淘宝进行升级改版。新版手淘中的微淘做了升级，移动到首页顶部新增的“订阅”中，原位置则由逛逛取而代之。
目前，仅有部分用户的手淘页面为新版页面，许多用户更新APP之后依旧显示旧版页面。对此，淘宝官方客服回复称，淘宝改版目前正在内部测试中，最终将陆续覆盖到全量用户。
逛逛的创作者邀约也在逐步开放中，目前只有部分用户获得了逛逛的作品发布权限。
11月初，有媒体报道称淘宝小二正在邀请B站UP主入驻，也有相关方透露淘宝逛逛针对想要合作的机构采取了意向申请提报方式，符合招募要求才可申请入驻。
在致B站UP主的邀请信中，淘宝小二称逛逛是“一个千万级流量阵地”。在初尝内容化硕果之后，淘宝终于要向社区化猛烈进攻了。
一、早年社区化的坎坷历程
在逛逛正式推出前的许多年里，淘宝虽有心做社区，但始终没有找到一条好的社区建设道路。作为国内电商平台鼻祖，淘宝并非是率先做电商社区的人。
2009年11月，美丽说上线，推出了女性时尚社区的概念，由于商品链接来自淘宝，所以本质是导购平台。两年之后，蘑菇街上线，导购型时尚社区的热度进一步提升。
2013年10月末，淘宝开始封杀美丽说和蘑菇街，美丽说和蘑菇街强大的导流和转化能力，等同于淘宝将自己的命脉置于他人手中。因此封杀两者，势在必行。
2013年4月，阿里巴巴战略投资新浪微博。比起美丽说和蘑菇街，微博之于淘宝，并没有同业合作的隐忧。借助微博上正在崛起的网红力量，淘宝打造了自己的流量后花园。
在封杀蘑菇街和美丽说之后，淘宝立刻着手组建自己的社区。一是将淘宝特卖升级成导购网站爱淘宝，二是在手机端正式上线了内测半年多的微淘。
2015年，淘宝头条诞生，更加集中化、专业化的内容产出，一定程度上刺激了用户转化。但很快，微信公众号崛起，成了优质创作者的聚集地，淘宝头条逐渐开始走下坡路。
正当淘宝对内容化感到迷茫之时，新的风口来了，那就是直播的兴起。
二、内容化很成功，社区化尚乏力
2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇在年度卖家大会上正式提出未来淘宝的三大方向，即社区化、内容化和本地生活化。
张勇认为卖家的力量不可忽视，表示淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让卖家唱戏。
2016年，以papi酱为代表的网红力量崛起，让淘宝发现了内容化的新的可能性——直播。
彼时，其他短视频或直播产品正沉浸在“百团大战”中不能自拔，只有淘宝率先将直播应用到了电商生态当中。通过引进专业主播和MCN机构，淘宝直播既减轻了卖家在内容运营上的负担，也使得带货变得更加直观和高效。
虽然淘宝目前仍是直播带货领域的老大，但足以让淘宝坐立不安的事实是，抖音和快手，成了比当年的美丽说和蘑菇街更加棘手的存在。
《2020中国网络视听发展研究报告》显示，在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%。截至2020年6月，短视频人均单日使用时长高达110分钟。而电商平台的数据则少得可怜，Trustdata统计数据显示，2019年1月至2020年3月，移动电商用户日均使用时长最高仅为13.8分钟。
2018年，淘宝上线短视频版块，开始向短视频方向发力。但是遇到了和微淘一样的瓶颈，即带货意味明显，对用户的吸引力较差，没能助力淘宝向社区化转型。
淘宝需要一个能够孕育出社区且兼具带货属性的内容产品，换句话说，淘宝内部需要一个“小红书”式产品。
三、淘宝需要自己的种草社区
对于小红书，很快向外界显现出了它独特的一面。
在KOL打造上，小红书开拓了明星种草这一新的带货思路，以林允、范冰冰为代表的女明星，为小红书增添了更多的权威感和时尚感。
2018年6月，阿里参投小红书，11月末，淘宝便开始进行接入小红书内容的内测。但最终，内测以失败告终，在两个APP间反复横跳，用户体验欠佳。另一方面，小红书也有自己的电商业务，和淘宝终归是同业合作。淘宝，需要自己的“小红书”。
2019年，小红书推出品牌合伙人制度，并邀请MCN机构入驻，标志着小红书正式向商业化迈进。作为种草经济的代表，小红书的商业化意味着种草经济开始转型。
出人意料的是，小红书的商业化转变，让淘宝的社区建设有了扎实根基。小红书将推广合作的玩法明面化之后，淘宝内部社区的推广合作也变得可以接受了。
有了逛逛之后，也意味着淘宝通过微博、淘宝直播、逛逛等产品，完成了在内容端对用户的包抄。但目前来看，逛逛走的是和小红书一模一样的时尚、小资路线。逛逛内目前已经有部分小红书头部博主入驻。有可能是淘宝短视频对小资青年的进攻失利，使得逛逛决定走时尚化、精品化路线。
合理预测，目前仍然处于内测阶段的逛逛，在内容资源充足之后，有可能也应用千人千面的算法，也有可能像淘宝直播一样，壮大之后上线独立的APP，作为社区化的重要力量。
互联网行业开始变得奇怪。内容产品和社区产品都在做电商，迫使电商平台不得不做内容和社区。大家都开始往大而全的方向发展，异业合作也变得比同业合作更加危险。谁都想在电商领域分一杯羹，淘宝也只能顺应趋势，把自己变成一个综合体。商家也要紧跟平台政策，悦源说传媒已经成为首批入驻逛逛的MCN机构，具有全面的内容种草服务，如果你想了解更多关于逛逛运营等信息，可以微信沟通（微信bolbolfish），或电话联络15602258063，公司官网：www.yueyuanshuo.com，我们将为你提供最优质的回复。
互联网产品都在疯狂争夺用户时间。
淘宝也很焦虑，一直在探索留住用户的法门，努力让自己不是一款“用完即走”的产品。对于想要继续增强消费者与商家之间联系与信任，促进新客户转粉和老客户黏住的目的来说，搭建内容社区，无疑是攫取用户时间的最佳途径。
从去年10月起，淘宝对部分达人开放“淘宝新内容中心”功能，小范围内测社区版块“逛逛”。
去年11月末，淘宝召开发布会，宣布将对手机淘宝进行升级改版。新版手淘中的微淘做了升级，移动到首页顶部新增的“订阅”中，原位置则由逛逛取而代之。
目前，仅有部分用户的手淘页面为新版页面，许多用户更新APP之后依旧显示旧版页面。对此，淘宝官方客服回复称，淘宝改版目前正在内部测试中，最终将陆续覆盖到全量用户。
逛逛的创作者邀约也在逐步开放中，目前只有部分用户获得了逛逛的作品发布权限。
11月初，有媒体报道称淘宝小二正在邀请B站UP主入驻，也有相关方透露淘宝逛逛针对想要合作的机构采取了意向申请提报方式，符合招募要求才可申请入驻。
在致B站UP主的邀请信中，淘宝小二称逛逛是“一个千万级流量阵地”。在初尝内容化硕果之后，淘宝终于要向社区化猛烈进攻了。
一、早年社区化的坎坷历程
在逛逛正式推出前的许多年里，淘宝虽有心做社区，但始终没有找到一条好的社区建设道路。作为国内电商平台鼻祖，淘宝并非是率先做电商社区的人。
2009年11月，美丽说上线，推出了女性时尚社区的概念，由于商品链接来自淘宝，所以本质是导购平台。两年之后，蘑菇街上线，导购型时尚社区的热度进一步提升。
2013年10月末，淘宝开始封杀美丽说和蘑菇街，美丽说和蘑菇街强大的导流和转化能力，等同于淘宝将自己的命脉置于他人手中。因此封杀两者，势在必行。
2013年4月，阿里巴巴战略投资新浪微博。比起美丽说和蘑菇街，微博之于淘宝，并没有同业合作的隐忧。借助微博上正在崛起的网红力量，淘宝打造了自己的流量后花园。
在封杀蘑菇街和美丽说之后，淘宝立刻着手组建自己的社区。一是将淘宝特卖升级成导购网站爱淘宝，二是在手机端正式上线了内测半年多的微淘。
2015年，淘宝头条诞生，更加集中化、专业化的内容产出，一定程度上刺激了用户转化。但很快，微信公众号崛起，成了优质创作者的聚集地，淘宝头条逐渐开始走下坡路。
正当淘宝对内容化感到迷茫之时，新的风口来了，那就是直播的兴起。
二、内容化很成功，社区化尚乏力
2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇在年度卖家大会上正式提出未来淘宝的三大方向，即社区化、内容化和本地生活化。
张勇认为卖家的力量不可忽视，表示淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让卖家唱戏。
2016年，以papi酱为代表的网红力量崛起，让淘宝发现了内容化的新的可能性——直播。
彼时，其他短视频或直播产品正沉浸在“百团大战”中不能自拔，只有淘宝率先将直播应用到了电商生态当中。通过引进专业主播和MCN机构，淘宝直播既减轻了卖家在内容运营上的负担，也使得带货变得更加直观和高效。
虽然淘宝目前仍是直播带货领域的老大，但足以让淘宝坐立不安的事实是，抖音和快手，成了比当年的美丽说和蘑菇街更加棘手的存在。
《2020中国网络视听发展研究报告》显示，在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%。截至2020年6月，短视频人均单日使用时长高达110分钟。而电商平台的数据则少得可怜，Trustdata统计数据显示，2019年1月至2020年3月，移动电商用户日均使用时长最高仅为13.8分钟。
2018年，淘宝上线短视频版块，开始向短视频方向发力。但是遇到了和微淘一样的瓶颈，即带货意味明显，对用户的吸引力较差，没能助力淘宝向社区化转型。
淘宝需要一个能够孕育出社区且兼具带货属性的内容产品，换句话说，淘宝内部需要一个“小红书”式产品。
三、淘宝需要自己的种草社区
对于小红书，很快向外界显现出了它独特的一面。
在KOL打造上，小红书开拓了明星种草这一新的带货思路，以林允、范冰冰为代表的女明星，为小红书增添了更多的权威感和时尚感。
2018年6月，阿里参投小红书，11月末，淘宝便开始进行接入小红书内容的内测。但最终，内测以失败告终，在两个APP间反复横跳，用户体验欠佳。另一方面，小红书也有自己的电商业务，和淘宝终归是同业合作。淘宝，需要自己的“小红书”。
2019年，小红书推出品牌合伙人制度，并邀请MCN机构入驻，标志着小红书正式向商业化迈进。作为种草经济的代表，小红书的商业化意味着种草经济开始转型。
出人意料的是，小红书的商业化转变，让淘宝的社区建设有了扎实根基。小红书将推广合作的玩法明面化之后，淘宝内部社区的推广合作也变得可以接受了。
有了逛逛之后，也意味着淘宝通过微博、淘宝直播、逛逛等产品，完成了在内容端对用户的包抄。但目前来看，逛逛走的是和小红书一模一样的时尚、小资路线。逛逛内目前已经有部分小红书头部博主入驻。有可能是淘宝短视频对小资青年的进攻失利，使得逛逛决定走时尚化、精品化路线。
合理预测，目前仍然处于内测阶段的逛逛，在内容资源充足之后，有可能也应用千人千面的算法，也有可能像淘宝直播一样，壮大之后上线独立的APP，作为社区化的重要力量。
互联网行业开始变得奇怪。内容产品和社区产品都在做电商，迫使电商平台不得不做内容和社区。大家都开始往大而全的方向发展，异业合作也变得比同业合作更加危险。谁都想在电商领域分一杯羹，淘宝也只能顺应趋势，把自己变成一个综合体。商家也要紧跟平台政策，悦源说传媒已经成为首批入驻逛逛的MCN机构，具有全面的内容种草服务，如果你想了解更多关于逛逛运营等信息，可以微信沟通（微信bolbolfish），或电话联络15602258063，公司官网：www.yueyuanshuo.com，我们将为你提供最优质的回复。
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