内容营销是一种以营销为目的，内容为载体的商业传播行为。可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合，可以是自身打造独立内容再加入营销信息，也可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看，不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式，其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。

营销的共同追求，让用户接受营销。所有营销都致力于让用户更加接受品牌，而内容营销是通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。为内容营销，讲求的是通过将营销信息与内容紧密结合，让用户在获取内容过程中，基于对内容的认可、偏好、信赖，进而更大程度地接受营销信息。

不是所有的营销内容，都叫内容营销。所有的营销都在努力让自己看起来像一个好内容，不代表所有的营销内容都可以称为内容营销。内容营销本质是将营销信息合理地放在一段有价值的内容中，让用户接收到真正有用或感兴趣的内容，用户才会对内容产生兴趣和认可，进而去接收包含在内容中的营销信息，实现营销触达甚至转化。